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第22章 太阳神（第1页）

谈完了运动饮料的事情，送走李经纬和欧阳孝，靓坤接着说道：“我这次北上广州，还想搞一个保健饮料的生产厂家。”

康祈宗说道：“药补不如食补，我们广东人一向都有吃补品的习惯，但是那些补品做起来都很麻烦，如果有这种简单方便的饮料，喝饮料和喝燕窝的效果都一样，一定很受欢迎。”

靓坤说道：“保健饮料是高端产品，所以这个保健饮料厂，我准备全面导入CIS。”

康祈宗问道：“什么是CIS？”

靓坤说道：“CIS是英语CorporateIdentitySystem的缩写。Corporate就是企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。”

康祈宗苦着脸说道：“我还是听不懂。”

靓坤说道：“用商业语言来说，就是塑造企业形象，通过企业形象把产品推给客户。”

康祈宗问道：“什么叫企业形象？”

靓坤说道：“就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。”

康祈宗说道：“坤叔，你这么一说，我更糊涂了，你能不能说人话？”

靓坤说道：“用你听得懂的话说，就是牌子。比如说，两双球鞋，一双回力，一双没牌子的，你选哪一个？”

康祈宗说道：“回力！”

靓坤接着说道：“如果一双回力，另一双的牌子叫瘸子，你选哪一个？”

康祈宗说道：“哪有球鞋牌子叫瘸子的？”

靓坤说道：“这就是牌子的作用，如果叫瘸子，就不用想卖出去了。”

康祈宗还在纠结为什么会有人给球鞋的牌子取名为瘸子。

靓坤说道：“保健饮料的品牌我已经想好了，就叫太阳神营养口服液。”

叶颖文说道：“这个品牌不错啊！太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以‘太阳神’来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当中又有升华。‘太阳神’这个词，内涵丰富，能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障、事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。”

靓坤边画边说：“商标我已经想好了。在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO的首写字母‘A’又具有‘人’的象征，体现企业以人为本不断创新进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关怀帮助‘人’的精神，红、黑、白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。”

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