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“梦想更疯狂一些”,打响耐克2015年市场计划的第一枪,并且标志着新年的全新大型企划正式拉开序幕。
广告,以高文作为主角,串联整个故事,网球、足球、篮球、高尔夫和棒球五大项目的五大巨星云集。
视频上线仅仅二十四小时,点击率就强势突破五百万,轻轻松松刷新一系列记录——
在刚刚过去的这个夏天,世界杯在巴西举行,耐克和阿迪达斯围绕着足球展开了一场荡气回肠的广告营销大战。
各大顶级巨星们粉墨登场,星光熠熠的广告视频绝对堪称一道亮丽风景线,两大公司的你来我往更是犬牙交错、刺刀见红,比创意比热点比巨星,寸步不让,这也成为狂热球迷们茶余饭后的热闹谈资。
彼时,耐克和阿迪达斯互有胜负,并且也双双刷新广告视频的点击率记录,最高数字突破四百万。
而现在?
五百万。
并且,这是不到二十四小时之内创造的成绩,整个爆发力更上一层楼,展现出摧枯拉朽的强势姿态。
高文挑战各位巨星的“特别任务”,在球迷之间引发热议,人人都在为高文出谋划策,从乒乓球到踢毽子、从打铁环到滑冰壶……不限体育项目也不限竞赛种类,异想天开,花样百出,就是希望高文能够“取胜”。
最经典的时刻,莫过于“对阵绿巨人”,一位来自华夏的粉丝给出了诚恳的天才意见:
“不如比试一下绣花吧”。
于是,各大社交网络平台之上纷纷出现绿巨人捏着绣花针的图片,轰轰烈烈地出圈了。
耐克官方也直接下场,制作了一张高文和绿巨人并肩坐着读书的图片,成功地点燃粉丝们的热情。
四十八小时过后,广告视频点击率就已经轻松突破八百万;而且,热度还在节节攀升,暂时看不到减退的迹象,来自亚洲的球迷全部都在为高文欢呼呐喊,整个亚洲市场都正在因为高文而展现全新面貌。
正如韦江所说,这个休赛期确实很疯狂,非常非常疯狂,超出想象。
再然后,高文就正式公布了自己的一月参赛日程表,将这股疯狂推向巅峰。
一月四日,多哈。
一月十九日,墨尔本。
这份日程表的特殊之处,在哪儿呢?在深入探索之前,需要简单了解一下每年一月的赛程规划和安排。
一般来说,一月第一个周一,正式开启全新赛季;一月第三个周一开始,澳大利亚网球公开赛闪亮登场。
作为全年第一项大满贯赛事,同时也是南半球的唯一一项大满贯赛事,澳网无疑是皇冠上的明珠,没有人应该错过。
但重点就在于,热身赛应该如何安排?
休赛期才刚刚结束,尽管休赛期里会集中精力投入训练,但训练是训练,比赛是比赛,这是两回事,缺少正式比赛强度的对抗和打磨,很难保持良好的击球状态,容易手生,甚至可能不知道如何击球。
澳网揭幕之前,只有短短两周时间热身;而且,其中一周还是澳网资格赛,时间安排就更加复杂了。
也正是因为如此,往往十二月底的时候,就有一系列表演赛和慈善赛,允许顶尖球员们简单地展开热身。
当然,表演赛的强度,和正式比赛根本就不是一回事;但至少,球员们能够熟悉球场氛围、熟悉击球节奏,找回专注力。
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