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第29章 闻香识女人（第2页）

“兵分两路……独立宣传小组……产品、运营和渠道等部门通力配合……这不就是说要输出两套截然不同的产品视觉和文案系统吗？！”

毕竟身为文案三组的组长，小哥姐的综合实力虽然远远比不上韩旭，但在理解能力和概括能力上却并不存在什么问题。

所以他一下子就能看出，所谓的兵分两路其实就是要输出两套截然不同的产品视觉和文案系统，这也就意味着路易默许韩旭和安东尼跟他同台竞技，甚至这都不仅仅是跟他同台竞技，而是路易真的认可并接受了那套在他看来就像是中了邪一样的出街海报和营销推广主题。

“不可能……这绝对不可能！”

丽萨和史蒂文可能还不能理解这其中的深意，但小哥姐再怎么也算得上是一个基层的小管理。

所以他非常清晰地意识到了一件事，那就是路易已经竭尽所能地为韩旭修改游戏规则，否则站在品牌创意总监的角度他是绝对不会这么做的。

因为大到一个品牌、小到一个产品系，甚至单独落地到某个具体的产品，它们往往都会非常注重视觉与文案的高度统一，因为这两者是被用来强化品牌认知的工具。

就是这样一个关联着品牌命脉的工具，路易竟然愿意放手让韩旭去做一个全新的探索，这不仅意味着路易已经下定决心为韩旭的一切行为负责，更意味着他跟韩旭在这场“兵分两路”的战斗当中只能存活一个。

“视觉锤和语言钉永远是相辅相成的，而且在一套产品当中绝对不会出现第二个。”

在挣脱品牌市场部老员工的层层包围之后，韩旭又带着安东尼一同进入到了之前预定的会议室里。

他显然也已经看了路易在群里发送的通告，也能get到文字背后所呈现出的信息，那就是在今年十一他将正式开始与小哥姐同台竞技，而KRE新品的营销逻辑会被掌握在胜利者的手里。

因为产品的视觉与文案虽然会随着时间不断迭代，以匹配不同阶段消费者的实际需求和品牌方面向的人群市场，但它们必须被限定在一个成熟稳定的大框架里，并且逐步形成一个高度统一而又具有绝对连贯性的传播价值体系。

只有这样才能建立长久的消费者记忆，帮助消费者进行快速的识别和联想，就像是你看见金色拱门图像和“喜欢您来”的广告标语就会想起某当劳，而看见红色玻璃瓶和“可口之外，别无选择”就会想起某某可乐。

就是因为他们将视觉锤和语言钉紧密结合，并且经过了长期一致的宣传使用，这才帮助品牌在市场竞争当中提升了辨识度，并且达到了强化品牌方与消费者之间情感链接的效果。

“卢卡斯，你的意思是说……”

“如果这次不竭尽全力干掉他，那他就会反过来吞并我。”

韩旭毫不加以掩饰地说。

任何事物都要看到它的两面性，路易亲自下场为他撑腰固然替他扫清了许多障碍，但也把他和小哥姐的竞争局面摆到了台面上来。

两个人采取的营销策略天差地别，所以最终一定无法做到兼收并蓄，再加上产品面世过后只能形成一套视觉锤和语言钉，因此谁能在第一波前宣当中取得更好的宣传效果，就能瞬间达成吞并对方的目的，并且将KRE新品的营销逻辑牢牢掌握在自己手里。

“可是Jeff手里的资源一定比我们多，毕竟这是整个文案三组和创意六组的合作，而且因为他们符合KRE一贯的营销思路，所以新品的营销预算也会比我们更加充足……”

“是的，但那又能怎么样呢？”

韩旭当然能够理解安东尼对于局势的担心，但在他看来这反倒是一件更有意思的事情：

“你最喜欢的动漫是什么？”

“海贼王！”

“那你最喜欢听的一首歌是什么？”

“倔强！”

“所以逆风的方向，才更适合飞翔。”

韩旭将一叠A4纸放在他的手上：

“去追逐属于你的少年荣光。”

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