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双簧?谁知道这是双簧?谁敢相信方星河会陪人演双簧?
所以你看,给方神当狗有什么不好嘛~~~
在合同书上签字盖章,《神雕》正式进入宣传期。
根本不需要日本台掏出太多资源,第一波大规模宣传,直接用广告招标会实现了爆炸式效果。
《前所未有!方星河君挟神雕带来剧集广告新模式!》
《大胆突破!剧集绑定广告新商法,市场大爆破!》
《突发情况!神雕广告招标会明日召开!》
开会头一天,商业头条便开始满天飞。
等到正式召开招标会的那天,获准进入的媒体再次感受到了“方星河”三个字的含金量。
“本次招标会的规则如下……”
角川历彦作为主持人,宣布几大基本原则。
第一,本次竞标只与《神雕侠侣》剧集的播放捆绑,不和方星河本人绑定。
第二,本次竞标仅限于在日本国内公开放映的日语版本。
第三,本次竞标所得广告位仅限一年时间。
意思是,商家买到的是日语版在日本的一年期播放广告位。
在这一年里,不管日本台怎么处理《神雕》——比如在地面波播放第一轮,然后在卫星收费台播放第二轮,又或者转售给别它播放,广告位都必须始终绑定剧集。
但这并不意味着竞标商家同时拥有了方星河的代言人身份。
剧是剧,人是人,请方哥参加活动,是另外的价钱。
当然,也有一部分规则对商家非常有利。
第四,相关广告位将成为《神雕侠侣》在日本的播放主体构成,不会被台方打乱。
日本台只有播放权,没有剪辑权,广告位和剧集完全一体,中间没有丝毫空隙,总共就这么7个广告。
播出前后的时间不归方星河管,反正最有价值的时间段已经被他一网打尽。
对于商家而言,7个广告位总共3分钟时长,是极其理想的结果。
正常情况下,在日本,大热剧通常都是周播模式,每周一集。
比如富士台的月九剧,“月”指的是星期一,月曜日的意思,“九”指的是晚上9点钟,即每周一晚9点至9点54分播出的电视剧。
在月九剧的播放中间,通常会插播3到4次广告,分别是开场剧情后(约15分钟后),剧中两次间隔,结尾前(进入最终剧情前)。
每次插播广告约2-3分钟,总时长10分钟左右。
中国观众肯定难以理解,日剧每周一集,每一集45分钟正片,中间还有那么多广告,难道观众不会感到追得太累吗?
这就是完全不同的文化逻辑。
日本观众,非常喜欢深度参与、讨论和品味剧情,他们将共同追一部剧视为一种重要的社交标签。
所以周播就比日播合适。
周播的最大优势在于制造长达一周的讨论热度。
观众会在工作、学校、社交媒体上讨论剧情猜测后续,媒体也会进行跟踪报道,这形成了强大的“追剧共同体”和社交货币。
另一方面,日剧非常注重快节奏,剧情通常非常紧凑,几乎没有冗余情节。
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