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第1部分（第5页）
“五种竞 争力架构”提 供了分析产业 效应的基础 ，而活动与价
值链则是检视竞争优势效应的结构。这篇文章虽然是十多年前
写成的，但它所探讨的课题正方兴未艾。今天大家关心的互联
网、新的电脑辅助设计与制造技术、企业内部信息系统等，并
不脱离这篇文章所讨论的范围。文中所提到的工具，也提供了
一种方法，以让大家了解最新的信息系统与软件在竞争上的重
要性。
凯 瑟琳 ·哈 里甘 （Kathr yn Rudie Har rig an） 和我 ，在
“夕阳产 业的残局战略 ”一文中，将 产业结构和 竞争优势的思
考 ，应用 在持 续衰退 的产 业上。 这些 产业 的衰退 之因 ，包括
出 现更优 异的 替代性 产品 、客户 规模 萎缩 及其他 因素 等。产
业 衰退虽 然无 可避免 ，这 里要探 讨的 却是 ，如何 在衰 退的产
业 中从事 竞争 ，进行 战略 思考。 产业 结构 的工具 能帮 助企业
预 测是否 能在 一个规 模渐 小的产 业中 获利 ，以及 该不 该继续
留 在这个 产业 发展的 问题 。竞争 优势 的逻 辑可协 助企 业思考
在 萎缩的 产业 中占有 何种 获利地 位。 正如 新兴产 业不 断崭露
头 角，不 少产 业也正 在走 下坡路 。我 的观 察是， 大多 企业发
现 自己处 于夕 阳产业 时， 随即终 止进 行战 略思考 ，反 而造成
更大的损害。
第 一篇 的前四 篇文 章着 重于 单一产 业的 战略 ，我称 之为
“竞 争战略 ”。个 别产业 是战 略的核 心所在 ，因为 它可 决定产
业 获利 程 度与 竞争 优势 的 成败 。“ 从竞 争优 势到 公 司战 略”，
则 转到另 一个 重要层 面的 战略： 企业 向多 元化进 军的 整体战
X
导论
略， 或称为“ 公司战略”（Corpor ate St rategy）。 许多人将多
元化经营问题与竞争战略分开讨论。根据我的研究数据，以及
近 3 0年来 大多数 多元化 经营 企业的 惨淡表 现， 说明这 种二分
法是错误的。企业之所以会遭遇不幸，常是因为它们试图区隔
多元化经营与所在诸多行业的竞争战略。
“从竞 争优势到公司 战略”的观 点是，公司战 略虽然有别
于个别产业的竞争战略，两者之间仍有紧密的关联性。如同竞
争战略一样，公司战略涉及产业和竞争优势两方面的问题，惟
公司层面的问题稍有不同。从产业的观点来看，公司战略要考
虑的是，一个公司应该在哪些产业中竞争，又该如何进入这些
产业。从竞争优势的观点来看，公司层面的核心问题是，整个
公司 如何提升（而 非伤害）个别 事业单位的竞 争优势。“从竞
争优势到公司战略”一文运用产业结构和价值链的概念，而对
这些议题予以探讨，同时显示出活动的概念如何被应用于了解
多元化经营的战略逻辑之上，以及公司战略应如何与组织和管
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