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第15部分(第1页)

免重蹈覆辙;静观其变的企业则必须认识到自身的弱点。要生

存,企业必须了解何谓良好的公司战略?

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竞争战略考虑的是,企业如

何在各个行业中创造竞争优

势。公司战略则关心企业应

该进入哪个行业竞争,以及

总管理部门应该如何管理旗

下的事业单位。

一幅黯淡的景象

尽管公司战略成功的传闻不绝于耳,却没有足够的证据可以

衡量公司战略的成功或失败。大多数的研究都以购并者在股票市

场造成价格的波动为指标;亦即企业宣布购并前后的股价变动。

这些研究显示,购并者的市场价值变动不大,甚至造成微

幅下跌,很难认真考虑这项变动的意义。1 然而,短期市场反应

不足以评估长期是否成功,真正专业的管理人也不会以这种方

式评估战略。

研究公司的长期多元化计划,是检验公司战略成败一种更

有效的方式。我在研究3 3家管理声誉甚佳的企业时,便采取一

种独特的方式,检查大公司过往的记录。(这项研究的细节,请

参考专栏“相关数据从哪来?”)研究中,每家企业平均进入8 0

种新产业,以及2 7个新领域。在这些新尝试中,7 0 %属于购并,

2 2 %是成立新公司,另外8 %是联合投资。像I B M、埃克森、杜

邦和3 M等公司,都把重心放在成立新公司之上。而A L C O标准

(ALCO Standard)、碧翠斯 (B e a t r i c e)以及莎 拉·李(S a r a

L e e)等公司的多元化,几乎一面倒向购并(见表5 … 1)。

就成功的概率而言,这些数据描绘出一幅黯淡的景象。平

均 下来, 企业 在新产 业领 域的 购并对 象, 超过半 数会 被转卖

掉;如果企业进军的是全新领域,被购并的事业单位,又会有

六成以上再被转卖。其中1 4家企业新领域的单位转卖率超过七

成。在不相关产业的购并案中,转卖的记录更严重,平均转卖

率高达7 4 %(见表5 … 3)。即使像备受尊敬的通用电气,转卖所

购并事业单位的比率也很高。表5 … 2上方的企业很明显是转卖比

无头尸案:黑心  成一:白银谷  景帝纪事  俏虎戏狼  沉溺之爱  发现另一个中国  有琴何须剑 作者:酥油饼  熟男熟女  HP 之请当我是路人  火影求生  综漫 寂静无声(第二部·完结+番外全)  逍遥大唐  带着庄园闯红楼(全本)  大唐军魂 作者 黄昏前面  狂帝百美缘1-520  山间猎艳  胡雪岩3-灯火楼台  111转世收美后宫录  乡村首富  天下衙门  

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