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第1921章 广告模式要更新换代(第2页)

别把摊子铺得太大,先重点把这几个大项目做起来吧!

还有就是要跟谷歌掰手腕,这就有些敏感。

现在周不器和拉里·佩奇正处于蜜月期呢,正在展开一段震古烁今的多笔大合作。拉里·佩奇是新官上任,他肯定会对谷歌的业务线进行很大的调整,该关闭的关闭、该收购的收购。

眼下这个时候,紫微星出头去跟谷歌竞标一个项目,这可不是什么明智选择!

北电的专利案,那是由苹果和微软带头搞起来的反谷歌联盟,参与也就参与了。爱斯达之后跟在后面喝汤的小弟,摆不上台面。

这次就不一样了,紫微星这是要明摆着跟谷歌硬碰硬啊!

时机不好。

不合时宜。

周不器就参加了这次内部的讨论会,打算好好听取一下大家的意见。如果不是非常迫切、非常必要的项目,真的没必要跟谷歌去争。

陆器主持了这次会议,其实就是个小会,一共就6个人参加。

针对的是一个名叫admeld广告公司。

意图很明确,就是要布局互联网广告市场。

像yikyak、helo、ucgram,包括印象笔记、印象网盘、微书、浏览器等产品,都要靠着广告来获得收益。

互联网广告已经成为了最大的广告投放渠道,对紫微星国际来说,是时候进场布局了。

这个思路,已经不是陆器第一次提出了。

周不器此前也不太确定,前段时间回国跟嫡系高管们商量了一下,感觉这不是一个妥当的战略规划。

互联网广告的方向肯定是对的,但是收购这一类的互联网广告公司,有必要吗?

“这种广告公司,不就是中介公司嘛!”

周不器不看好这个方向。

陆器道:“有中介的性质,但是互联网的数据造假太严重了,广告商们都比较担心跟平台对接,希望通过第三方来确保自身的利益。”

周不器摇摇头,“在这个方面,美国的商业模式可比国内落后太多了。互联网的属性就是点对点,就是要去除中间商。”

陆器咳了咳嗓子,缓缓地说:“对,我跟国内沟通过。但是国情不同吧,美国……包括欧洲这边,广告的投放思路还相对比较传统,商业都喜欢跟专业的广告公司合作,而不是直接跟广告平台对接。”

“国内早些年不也这样?现在也都更新换代了。”

在这方面,周不器比较了解。

在商业模式升级方面,欧美发达国家比国内可差多了。

90年代的时候,国内的广告行业兴起,当时国内一片空白,什么都不懂,基本都是遵循着欧美的广告模式在做市场。

比如五粮液集团想要推出一款低端白酒五粮春。

因为国内当时缺乏足够多的广告人才,酒厂也缺乏相关的广告经验,这个时候……就可以找广告公司来合作了。

那个年代,只要稍微懂一点广告运营,胆子大敢往里闯,就能赚大钱。

就像五粮春的这个广告案,接手人是老版《红楼梦》里演林黛玉的那个演员,没什么文化也没什么水平,一边学佛一边开公司,搞出来的广告语“名门之秀五粮春”,然后就火遍大江南北了。

这么低级的广告策划,用现代的广告学观点来看,没有动机性没有指向性,这样的广告语就是彻底地失败。

可在那个广告荒漠的年代,就是能大行其道。

因为没人懂广告,商家们都是去找广告公司们打广告,老百姓对这些广告也保持好奇的心态愿意看。

后来就不行了。

大家就渐渐地发现不对劲了,那些广告公司水平不怎么样啊。为啥非要找广告公司?自家搞一个广告部,然后跟电视台对接,电视台也有广告部,就可以直接跨过中间商了。

过去这十年,国内的广告公司基本是在一片片地倒闭。

没人喜欢这种中间商的抽成生意。

尤其是互联网广告,百度、阿里、紫微星、企鹅,包括搜狐、新浪、网易这些公司都推出了自家的广告平台,根本不需要中间商。

国内的广告业在这种如狼似虎的火拼竞争下,早就玩出各种各样的让人意想不到的新花样了,欧美的广告业还在玩传统那一套,产业升级的速度太慢了。

陆器道:“也不能这么说,国内的广告行业……的确创新性很强,但是不规矩,监管的力度不够。很多国内的广告策略如果拿到了欧美市场,随随便便就会被罚款几亿美元。欧美这边之所以广告公司的中介模式会保持下去,很大原因来自监管的威慑。由广告公司来承担监管风险,一旦真的出现了违规广告,也不用广告主来面临惩罚。相当于多了一层保险。”

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