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第三百九十七章 特别的第四期1（第1页）

看着新闻里报道中的被各大品牌商挥舞着支票各种堵门只想在他们新的综艺节目Running中打广告的TVB，其他同行说不羡慕那是假的，这可不是TVB那边自吹自擂，这是央视这边的报道，很多业内同行都知道这是真的，甚至很多品牌商已经是有了削减广告投入把经费投在TVB那边的想法。

不是这些品牌商没钱了，其实他们的广告投入是有增加的，但他们是把这方面的资金更多的投入到了TVB那边，无论是上星卫视，还是流媒体平台，各方面都比投其他同行划算，他们又不是不会算这笔经济账，别人一样是有专门的市场调研部门。

可以说央视那边之所以进行这方面的专题报道也是在给TVB下绊子表达自己的不满，因为央视也是连带着受到了不小的影响，几个大的白酒品牌现在也都盯上了TVB，而不再是合作很多年的央视。

2009年，白酒行业的发展非常可观，是继续处于千万千升时代，全年白酒行业总产量高达970.2万千升，销售收入5363.83亿元人民币。

其中川、苏、鄂、京、皖五大白酒产量大省市，占2018年全国白酒总产量的66％，四川一省高达41％，但白酒消费与产量排名并不一致，白酒消费top3省份为江苏、山东、广东。

在五大香型（浓香型、酱香型、清香型、凤香型和芝麻香型）中，白酒消费主要以浓香型为主，市场占有率为51.01％。

在传播层面，电视媒体仍是酒企广告投放的首要选择，每年的广告投入超过百亿，在2006年到2009年这四年中白酒广告投放逐年上升，2009年广告投放增长了20％，其中春节、端午、中秋三大节日为白酒行业投放旺季。

随着人民生活水平的持续提高及消费升级，以前以“三公消费”助推的高端白酒消费开始逐渐被商务和大众消费承接，高端白酒的销售跟市场迅速发展，通过兼并控股行业寡头态势逐渐稳定，集中度也越来越高，甚至是出现了白酒收藏热跟投资热，其中以茅台最受市场追捧。

央视在国内的影响力毋庸置疑，但央视在年轻人中间的影响力是在逐渐下滑，年轻观众更多的是看三大卫视的节目，别看白酒行业销量是稳中有升，但消费群体却是在逐渐的高龄化，30岁以下的消费群体是越来越少，这一群体绝大多数都集中在商务应酬跟三公消费上面。

所以现如今收视率非常强势很受年轻观众欢迎的TVB是进入了这些白酒巨头的视线范围，除了内地那边的收视优势，TVB还在港澳台跟东南亚具有很高的收视率影响力，这对于他们扩大消费市场是非常有帮助的，所以是有了投放广告的想法。

虽然Running不可能接受白酒的广告冠名跟广告植入，但在中间播出一些相关的广告还是可以有的，最重要的是在TVB自制剧里面植入广告，拉菲跟XO人头马不就是TVB的那些港剧带火的吗？

所以国内最具实力的几家白酒巨头是盯上了这块，直接找上门想要谈未来三年的长期合作，这对央视跟三大卫视的影响就太大了，懂行的都很清楚，国内广告行业三大金主分别是白酒、汽车跟食品（包括饮料保健品）。

汽车因为很多是国企暂时不会被抢单，但也受到了一定的影响，例如保时捷那边就跟TVB走的很近，是把所有的广告投入近乎全部都放在了TVB。

虽然保时捷之前就跟他们没有任何合作关系，但要不羡慕嫉妒恨那是假的，保时捷可是全世界最赚钱的豪车品牌。

之前食品这块受影响是最大的，白酒因为本身在港岛不是很受欢迎，那边更流行洋酒，所以一开始影响不大，不过现在就不好说了，央视每年的广告收入可是有超过三十亿来自于白酒行业，就这样被抢走了，是真会元气大伤。

李长生对此也不敢乱来，尤其是在接到了景部长那边的电话后，是果断的让几大白酒巨头竞价，他们只签一家，而且一签就是签三年，签好了三年内就只会跟这一家品牌合作。

虽然注定会被抢走一些广告收入，不过TVB的做法还算靠谱，央视那边的关注是降低了很多，你要真的不懂事，什么钱都赚，什么市场都敢抢，那也就别怪我不跟你讲规矩了。

李长生对此心里有数，所以是主动退让了一步，三大卫视他不怕，央视太复杂了，景部长那边也扛不住，所以还是见好就收，他又不是真的掉进钱眼里面了。

Running第四期是极限挑战的玩法，也就是体验挑战一些非常特殊的特殊职业，让一群艺人明星去做，然后进行一些积分排名跟特殊任务，而不再是之前的插科打诨做游戏，会比之前三期更有教育意义，同时也是在宣传正能量。

这一次安排的是香港这边最常见也最少见，薪水很不错但却没什么人想做的工作，某种程度上也算是一种招工广告。

这类不少人意想不到的低门槛高待遇的工作在香港本地被俗称为“笋工”，是在传统的高薪职业金融、地产、零售界之外，门槛低很容易做薪水出乎意料很高的工作，当然，天下没有免费的午餐，幸苦是肯定很幸苦的，但对内地那边的网友观众吸引力极大。

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