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第572章 没有社区文化的媒体为什么会消亡（第2页）

结论：没有社区文化的媒体，用户没有留下的理由。

（2）传播学视角：缺乏用户共鸣，难以形成裂变传播

在信息传播中，用户的自发传播是关键。如果内容只是冷冰冰的“新闻”，缺乏社区文化的情感共鸣，就难以在社交网络上产生裂变式传播。

案例：社交平台的新闻生态

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传统媒体的文章在社交网络上的转发量远低于公众号、微博大v、b站up主的内容，因为这些新媒体更懂社群文化，能让用户产生情绪共鸣。

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缺乏社区文化的媒体，传播完全依赖算法，而算法是无情的，任何一个新兴内容平台都能替代旧的媒体。

结论：如果一个媒体无法让用户产生“我想分享给朋友”的冲动，那么它的传播力会迅速衰退。

（3）经济学视角：社区文化带来“锁定效应”

社群经济学：社区文化=商业壁垒

在经济学中，用户的锁定成本（switching

cost）决定了平台的竞争力。如果一个媒体能形成社群文化，那么用户迁移到其他平台的成本就会提高，从而形成“护城河”。

案例：虎扑的“直男文化”

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虎扑不仅仅是一个体育论坛，它的用户群体有独特的语言体系（如“懂球帝”）、社区认同（如“步行街”），这些构成了强大的用户粘性。

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许多用户即使对某些产品（如虎扑app）有抱怨，但仍然留在社区里，因为他们的“社交身份”已经绑定在这个平台上。

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相比之下，缺乏社区文化的媒体，一旦竞品提供更好的内容或技术体验，用户就会毫不犹豫地离开。

结论：没有社区文化的媒体，用户迁移成本低，难以构建长期竞争优势。

（4）博弈论视角：媒体内容的“公共品困境”

在博弈论中，有一个经典问题叫公共品困境（public

goods

dilemma）：

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新闻和信息本质上是“公共品”，任何媒体都可以报道同样的事实。

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