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乐队,没有能够“安静”太久,就被卷入风暴之中——
街头演出之处,早早聚集人潮,三百人五百人,密密麻麻,交通瘫痪是一个问题,但更大的问题在于,乐队甚至没有办法进入表演场地。演出的主角们被阻拦在舞台之外,看着眼前熙熙攘攘的汹涌人潮,哭笑不得,场面着实有些荒诞。
随即,乐队意识到问题关键:
他们不能提前公布表演场地和时间,否则就会陷入包围圈。
此前,因为街头演出无人问津,乐队难免伤心;现在,街头演出太过热闹太过拥挤,居然也是问题。
重点在于,乐队前往欧洲大6展开街头巡演的根本目的就是宣传,他们不能像此前快闪惊喜活动一样彻底隐瞒消息,和观众玩捉迷藏,这行不通。
于是,安森想出一個主意——
游击演出。
抵达每一座城市,乐队会提前公布街头演出时间,但不公布演出地点;一直到演出开始的十分钟前,网站之上才能够刷新最新地点。
同时,乐队的街头演出时间只有一个小时。
一个小时过后,不管观众多少,乐队都会离开。
如果网站活动无人刷新,观众寥寥无几,乐队也不介意,和前面街头巡演一样,兢兢业业完成演出。
如果网站活动引爆关注,现场观众人山人海水泄不通,乐队一样享受演出,和观众一起完成表演。
一点一点地,八月三十一日乐队街头演出成为一个惊喜活动——
不管是否生活在那座城市,甚至不管是否生活在那个时区,同样不管自己是否有时间前往现场观看演出,千千万万的网友们一个个兴高采烈地守候在乐队巡演网站上,等待刷新,看看乐队在哪里演出。
演出开始之后,第一时间就有人在论坛上布照片或者撰写体验感受,迫不及待地分享自己的经历。
然后,演变为网友们集体狂欢则一场盛会。
不止喜欢音乐的听众、也不止喜欢安森的观众,越来越多吃瓜群众纷纷加入,如同直播事件一般。
事情,脱离轨道,从一场单纯的街头表演,渐渐展为一小部分网友狂欢的特殊事件。
有意无意地,八月三十一日乐队的欧洲街头巡演正在成为2oo3年全球网络年度热门事件,制造无数流量——
在2oo3年,“云”的概念还没有诞生,云观影、云旅游、云演唱会等等完全不存在,以至于媒体专家、传播学者纷纷投来错愕和惊讶的目光,不知道应该如何看待又如何回应这个事件。
“快闪惊喜活动”,至少有迹可循,可以总结出一些规律和经验,其他市场营销团队完全可以复制黏贴;但眼前正在生的一切,却远远出时代,颠覆概念和认知,种种讨论全面蔓延。
一个关键:所以,这是一次性事件,还是可以复制重演的?
然而。
没有答案,至少现阶段暂时还没有。
网友们只是单纯凑热闹而已,全然没有意识到自己正在创造历史,但传播学者、新闻专家们却纷纷看向安森:
相似的新闻事件,一次次生在安森身上,除非安森是天选之子,否则不可能是巧合。
一次?两次?这已经是三四五次了,并且次次打破猜想打破规律,早已经出认知。
那么,原因到底是什么呢?
(本章完)
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