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第384章 高奢体系（第1页）

第384章高奢体系

而这些奢侈品的代言体系，又非常复杂……

当然，爱马仕就不用说了，这个品牌一直都秉持着不确立代言人的原则。

而其他的品牌，大体说来，代言体系会有代言人、形象大使、品牌挚友这些……

这里面，品牌代言人是和品牌关系最密切的，代言人与品牌的形象、调性、市场与目标人群都息息相关。

大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告和重大活动中。

品牌代言人有地域性和产品内容之分，大体来说，以华夏为例，全球代言人>亚太区代言人>华夏区代言人；而全线产品代言人>指定产品线代言人>指定系列产品代言人>产品代言人。

品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责，他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区，开展相关的推广宣传工作。

品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔，而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。

总体来说，品牌代言人在品牌的地位肯定是高于品牌大使的。

至于说品牌挚友，算是明星和品牌合作的最简单的阶段，属于入门级的。

大部分情况下，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，明星也借助品牌光环来增加人气，是一种双方互惠互利的合作方式。

而品牌大使，虽然没有代言费，但品牌也会为其定制产品，并且出席品牌的活动，以增加知名度。

至于说品牌挚友，可以携带品牌的产品出席宣传活动，嗯，从名字上就能看出来，双方只是“朋友”的关系。

再后面，就是2000年Coco的香奈儿亚洲区代言人了……只不过因为她舞台上的“辣妹”形象，被一些HK的名媛所不喜，在强烈抗议下，仅仅担任了5个月便被更换了。

这里面，只有品牌代言人是需要品牌为其支付代言费用的，并且品牌会为其制作硬广，定制产品等。

此时，港台明星还对内地明星形成压制，顶奢品牌选择华夏地区的代言人，也只会选择港台明星。

到了2001年，Dior签下了两位HK天后作为代言人，分别是梅艳芳和陈慧琳。

现在这个时期，包括六大蓝血和八大红血这些顶奢品牌在华夏内地，还没有什么代言人。

这些，就是在这之前所有蓝血、红血顶奢品牌选择过的华夏地区代言人了，一水的港台明星，并且数量还极少，因为对于这些代言人的选择，品牌方会非常慎重，从当时火的一塌糊涂的Coco后来被换掉，也能说明问题了。

就比如最早的，就是在1998年代言过普拉达男装的金城武……

至于说内地的明星，此时不要说代言人和品牌大使了，即便是品牌挚友都没有一个，因此假如范兵兵能够获得Gucci这样顶级的蓝血高奢品牌的合作，即便是品牌挚友，都会是此时内地独一份的……

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