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第九百零二章 说包装谈茶道（第1页）

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“包装，这件产品的外衣，在生产出来之前要经过设计人员精心的设计，它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单，而要考虑到销售对象、地区及他们的民族与爱好、生活方式、传统习惯等综合因素。”

梁三平看着林蒙和郎梦成的动作，却没有多说什么。笑着继续道：“因此，包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。”

“其次，从消费的角度看，消费者在购物时首先接触到的是包装，虽然它不是消费者的本质要求，但可以通过包装及其装潢所特有的艺术魅力，潜意识地激发消费者的购买，促成消费的最终完成。平庸的包装设计激不起人们的购买，从而导致消费的失败。”

对企业而言、无论是广告战赂还是品牌战略，除了产品本身的质量和信誉外，其战略的倚重点主要还是包装，因为广告不一定使消费者立即实现购买行为，也难以使消费者记住商品名称及相关信息，包装参与企业竞争的重要形式是纳入ci策划。

ci策划中的商品包装是以系列化效果出现的，具体包括产品的牌名、品名、说明文、实物形象、装饰纹样、包块分割等方面构成要素，形成既统一又富有变化的系列包装。

■一个品牌形象的树立，除优秀商标、形象设计和广告宣传外，主要通过产品的包装设计，在市场销售中才能逐渐给顾客留下深刻的印象。

就包装方面而言品牌形成的过程是：企业→产品→优质→包装成功→品牌。可见商品的包装优劣将直接影响消费者对商品的认可程度。

同时，包装的艺术处理也非常重要，它直接关系到包装对消费者的感染力。设计者在包装设计时对图形等信息的处理融进了生产者、消费者及个人的情感，这样的商品信息更容易在感情上产生共鸣和认同。

有了品牌形象还不够。随着现代包装消费心理逐渐走向多样化、复杂化、系列化，一个品牌必须要朝系列化方向发展。系列化包装，它是一个企业或一个商标品牌的相同种类不同品种的产品、采用统一而又富有变化的规范化包装设计形式，也叫做“家族式”包装设计。

香港的曾宪样先生创立的金利来品牌系列产品，最初由领带打造一个品牌后，相继推出了金利来系列产品。这样使顾客一看便知道是某家某厂某牌产品。从而树立信誉和名牌产品观念，使产品整体形象感强，给入印象鲜明，久久不忘。

系列化包装有两大优势：一是使产品名声显赫，有利于以众压寡，有利于创名牌.有利于市场竞争二是起到扩大销售作用。

如果消费者对系列化产品中的一种满意，便会产生爱屋及乌的连锁反应，对该系列的其他商品都产生信赖，有利于包装促销。

任何包装的最终目的就是为了有利于推动销售。在没有服务员推荐和介绍的自选商场货架上，包装的促销功能最能显示其独有的生命力。

一个包装首先作用于人们的是视觉心理，如“柯达”、“富士”给人的视觉冲击很好，从而使我们对该产品产生深刻印象.再加上内在质量优良，从而激起了顾客的购买。

往往好的包装，本身就是一个好的推销员、宣传员，会带给人美的享受，让人喜欢它、接受它。这无形中起到了传递信息的作用。

但这些梁三平都没有一一的去说，因为如果一下子说太多的东西大家一方面没法接受。另一方面也会导致思维混乱。一步步的来走吧。一下子说太多也没有办法消化。

叫梁三平这么带着他们走了一圈，所有人对于梁三平要做好包装的问题再也没有了异议。反正一切都叫梁三平来做吧。事实上，梁三平这次来香江也是希望能够设计一个品牌的logo。没有人比他知道，品牌logo对于企业和品牌的重要性。

陪着几位老师傅吃了个饭，和林蒙、郎梦成说了今天自己所说的事情有什么要点。傍晚时分，梁三平便随着姜立前往拜访利佳成去了。

利佳成的家里。梁三平不是第一次来了。不过上次发生了一些不愉快的事情，那次的事情也引发了梁三平和陈家的接触对立。直至现在和陈家成为了盟友。

“哈哈哈……平仔，你们在浙省的事情我们都听说了！做的不错啊，我们的传统文化就应该多多弘扬啊……”利佳成见到了梁三平，便紧紧的握住他的手道：“好好干。我们这些老家伙以后都是会老去的。这个世界，还是得靠你们年轻人啊！”

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